브랜드 컨셉
‘히말라얀 오리지널‘ 정통 등산 아웃도어로 생존과 극한의 테크니컬함과 고기능을 내포하는 전문산악 브랜드
Strength
뛰어난 기술력 : 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도의 의류제작 기술인 웰딩 기술을 개발, 특허 취득
강한 브랜드 파워 : 소비자의 높은 만족과 브
서브브랜드가 어떠한 목적으로 출시되었으며, 현재 기업의 이윤과 비전에 있어서 어떠한 역할을 하고 있는지 분석해 본 후, 앞으로의 제품 카테고리 확장에 대해 논의해 보겠다.
마지막으로 버버리 브랜드의 repositioning에 따른 타겟 고객의 변화상황을 파악하고 이에 어떻게 대처해야 할지에 대해서
브랜드의 국내 입점 가속화
- 폴로와의 경쟁 심화
- 모방품 발생으로 가치 하락 가능성
- 경기침체의 장기화시 고가격정책 성공여부
기회(Opportunity)
- 한류열풍으로 아시아권 진출 유리
- 서브브랜드 형성으로 새로운 고객층 확보
- 빈폴 스포츠라인을 강화
- 할리우드스타 활용으로 세계진출 시도
브랜드 네임의 의미를 확장시킬 수 있는 신제품 영역을 제공
니베아를 스킨크림 브랜드에서 피부관리 브랜드로 진화
‘니베아’ 브랜드를 중심으로 여러 개의 브랜드가 확장 발전하는 엄브렐러 브랜드 전략
‘Nivea Cream’를 핵심브랜드로 패밀리 제품을 출시
서브브랜드들이 피부관리 전문
브랜드 체계의 청사진이라 할 수 있다. 운영 원칙에 따라 다소 다르게 나타나겠지만 예를 들어 대분류 영역에는 패밀리브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다.
국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의
하지 않을 수 없었다. KTF는 2G시장에서 참패를 인정하고 새로운 신시장인 3G(영상통화시대)에 올 인하는 결정을 내린다. 2G시장에서 SKT의 강력한 브랜드를 깔고 서브브랜드를 만드는 전략을 따라 하다 실패했기 때문에 3G 신 시장에서는 브랜드부터 SKT보다 앞서 나가야 되었다.
② show 네이밍 과정
Ⅱ.Ⅰ.Ⅱ. 맥심 아이스커피믹스
2002년
2004년
2005년
2006년
2008년
2009년
2010년
아이스커피 브랜드 광고의 경우 변하지 않는 기본 콘셉트는 ‘여름 → 아이스커피 → 맥심’이라는 흐름이다. 때문에 계절성(일회성)이 강하다는 것은 어느 정도 불가피한 점이고, 또한 그렇기 때문에 차분한 분위